（記者 張瓊文）品牌作為企業(yè)戰(zhàn)略性資產(chǎn)，是市場競爭的核心要素，正成為商品及服務(wù)價值的重要組成部分，同時影響企業(yè)的市場地位和生存空間。為進一步推進轉(zhuǎn)型發(fā)展，近日，中鋁公司制訂印發(fā)了《關(guān)于加強品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見（試行）》。

《意見》提出，在今后3至5年時間，中鋁公司將明確并構(gòu)建品牌戰(zhàn)略架構(gòu)，完善品牌管理制度，健全品牌價值體系，建立品牌傳播體系和框架，形成擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的自主品牌，樹立中鋁形象，提升品牌價值，擴大公司品牌知名度和影響力，建設(shè)各板塊品牌示范企業(yè)，將中鋁公司打造成有色行業(yè)的一塊閃亮名牌。

為實現(xiàn)建設(shè)具有國際競爭力的世界一流企業(yè)的目標，中鋁公司品牌建設(shè)將突出行業(yè)特色，聚焦公司戰(zhàn)略，塑造“點石成金、造福人類”的中鋁品牌形象。

《通知》指出，在品牌建設(shè)過程中，堅持“四項原則”，即堅持頂層設(shè)計原則，堅持突出重點原則，堅持分類實施原則，堅持循序漸進原則。堅持“小步快跑”，通過抓試點、做樣板、管關(guān)鍵等方法措施，保證公司品牌建設(shè)工作平穩(wěn)健康有序推進。

中鋁公司作為以鋁、銅、稀土等工業(yè)品為主要產(chǎn)品的中央企業(yè)，品牌建設(shè)與大眾消費品牌建設(shè)有很大不同，因此，公司將著力構(gòu)建個性鮮明的中鋁品牌價值體系，著眼當前，立足長遠，持之以恒，抓實抓好，從而在客戶心中形成中鋁品牌的獨特位置。

據(jù)悉，中鋁公司將通過有效開展品牌診斷，實施品牌整合，統(tǒng)一品牌標識，加強品牌創(chuàng)新等有力舉措，樹立品牌形象，提升品牌價值，擴大公司品牌的知名度和影響力。同時，堅持以市場為導(dǎo)向，以做強做優(yōu)做大為目標，將品牌制度和流程滲透到設(shè)計、研發(fā)、采購、生產(chǎn)、營銷、售后服務(wù)等企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，形成協(xié)同效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，加強品牌專業(yè)人才的引進、培養(yǎng)和使用，盡快建立一支素質(zhì)高、專業(yè)精、能力強、負責(zé)任的品牌建設(shè)專業(yè)隊伍。與此同時，充分發(fā)揮專業(yè)機構(gòu)、行業(yè)組織和媒體的作用，凝聚品牌建設(shè)的內(nèi)外合力。