隨著經(jīng)濟全球化的深度發(fā)展，品牌力量已成為企業(yè)開拓市場的關(guān)注點，越來越多中國品牌意識到講中國故事、走中國特色的重要性；5月25日，由中央電視臺主辦的“CCTV相信·品牌分享交流會”在佛山南海保利洲際酒店盛大舉行。
本次分享會以“創(chuàng)新2+4”媒體、讓“品+商+效”合一等話題深度對話，偉業(yè)集團副總經(jīng)理李偉萍與清華MBA教授著名品牌專家閻旭臨、央視廣告經(jīng)營管理中心書記陳榮勇、財經(jīng)頻道節(jié)目組主任哈學(xué)勝、CCTV-4頻道副總監(jiān)王文昌等分享中國品牌的國際化發(fā)展模式，探討中國品牌的升級發(fā)展之路。
在“國家品牌計劃”實施以來對入選企業(yè)的促銷和品牌提升效果非常顯著，此次品牌分享會繼續(xù)落地佛山具有深厚的意義，如CCTV主持人嚴曉寧分享的，佛山品牌的發(fā)展之路是改革開放以來中國品牌成長的一個縮影，品牌沉淀著企業(yè)家的奮斗、踏實與創(chuàng)業(yè)者的追求、創(chuàng)新，這始終是企業(yè)及品牌傳承發(fā)揚的重要精神力量。
偉業(yè)集團副總經(jīng)理李偉萍女士作為鋁企代表應(yīng)邀出席并分享偉業(yè)鋁材品牌國際化建設(shè)的戰(zhàn)略目標及重要成績，并從制造業(yè)鋁企供給側(cè)改革、全球品牌營銷、品牌價值提升等不同方面分享中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路，探索在“新常態(tài)”、“一路一帶”背景下品牌建設(shè)的重要性、創(chuàng)新動力與機遇。
事實上，偉業(yè)鋁材在傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型、升級、塑造品牌等方面不懈努力，在國內(nèi)塑造品牌形象的同時，走出國門，在國際上豎起偉業(yè)的品牌大旗，在激烈的世界經(jīng)濟競爭中占有一席之地。
布局千縣銷售網(wǎng)絡(luò)，技術(shù)創(chuàng)新提價值產(chǎn)效益
綠色屬于世界，更是中國的目標，李偉萍認為鋁型材行業(yè)發(fā)展首先要做到技術(shù)及創(chuàng)意領(lǐng)先，離開生產(chǎn)能力、設(shè)計能力、科技實力談品牌建設(shè)注定是無源之水、無本之木。偉業(yè)鋁材從綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品兩大方向著手，布局廣東A、B區(qū)、江蘇新沂3大生產(chǎn)基地，引進全自動生產(chǎn)系統(tǒng)、物流管理系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)，品牌戰(zhàn)略聯(lián)動全國3000家經(jīng)銷商、房地產(chǎn)合作伙伴，為消費者提供環(huán)保、高品質(zhì)、性能優(yōu)越的產(chǎn)品，促進行業(yè)升級，推動供需結(jié)構(gòu)升級。
比如，偉業(yè)鋁材推出的抗菌噴涂表面處理，節(jié)能系數(shù)低的系統(tǒng)門窗、鋁家居型材都領(lǐng)先于行業(yè)，對于消費者來說都是最具價值的綠色產(chǎn)品。以客戶為中心，洞悉客戶需求，提供給客戶真正想要的產(chǎn)品和服務(wù)，才是解決供需問題的關(guān)鍵。偉業(yè)獲得“亞洲品牌500強”“中國房地產(chǎn)首選供應(yīng)商”“國家高新技術(shù)企業(yè)”等榮譽，是來自供應(yīng)商和市場的積極反饋，一次次驗證著偉業(yè)鋁材的國際品牌地位和效應(yīng)。
建立全渠道品牌營銷，注入品牌新方向
分享中李偉萍表示“創(chuàng)新”是偉業(yè)不竭發(fā)展的動力，但在當(dāng)下營銷制霸的競爭環(huán)境中，除了培養(yǎng)中國品牌專屬氣質(zhì)，好的產(chǎn)品也必須要通過強有力的品牌建設(shè)去推廣與發(fā)揚。
偉業(yè)的品牌營銷具有開放式戰(zhàn)略特色，這些年偉業(yè)一直探索多元化布局，通過融入產(chǎn)業(yè)價值鏈，整合渠道最優(yōu)資源，包括品牌、團隊資源，以不同定位的品牌矩陣打造國際化線上服務(wù)+線下體驗?zāi)Ｊ?/span>，提升企業(yè)國際化競爭力，這是偉業(yè)品牌走出去的重要一步。同時，在供應(yīng)鏈、銷售網(wǎng)絡(luò)、全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上建設(shè)“偉業(yè)購”網(wǎng)上定制平臺，李偉萍認為“偉業(yè)購”這樣的平臺才是改變消費者對家居建材銷售習(xí)慣的關(guān)鍵，它將為消費者在線上體驗如3D設(shè)計家居門窗、監(jiān)控產(chǎn)品服務(wù)的品牌附加值體驗，并能傳遞更優(yōu)質(zhì)的品牌口碑。
企業(yè)社會責(zé)任，注入品牌溫暖標志
“參天之木，不忘其根，懷山之水，不忘其源”強大企業(yè)的同事應(yīng)該把標桿榮譽與責(zé)任同行，打造一個溫暖、綠色富有社會責(zé)任的品牌，讓消費者在享受環(huán)保綠色產(chǎn)品之時，也感受到一個具有深厚文化底蘊品牌的魅力。偉業(yè)鋁材不僅是一個品牌，更代表一種人生態(tài)度，一種社會責(zé)任。傳承創(chuàng)新，多元共融，致力于現(xiàn)代人居環(huán)境的美化與完善。
