上游房地產(chǎn)業(yè)不景氣，下游的鋁合金門(mén)窗行業(yè)大受影響，再加上不斷激增的企業(yè)數(shù)量，鋁合金門(mén)窗企業(yè)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。在低迷的態(tài)勢(shì)下，鋁合金門(mén)窗企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)逆境制勝，就要摸清市場(chǎng)方向和消費(fèi)需求，努力打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搶到更多的市場(chǎng)份額。
明確市場(chǎng)定位
我們都知道，面對(duì)茫茫的大海，航海人員只有先明確自己前行的方向，才能避免少走彎路，更快的到達(dá)目的地。這個(gè)道理同樣適用于鋁合金門(mén)窗企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)只有擁有明確的定位，才不會(huì)在發(fā)展的過(guò)程中迷失方向，才更加容日達(dá)到預(yù)想的效果，更快的獲得成功。鋁合金門(mén)窗企業(yè)只有找準(zhǔn)方向，明確自己的市場(chǎng)定位，才能為之后的發(fā)展做準(zhǔn)備。
深度把握消費(fèi)需求
消費(fèi)者的消費(fèi)理念正在由量的消費(fèi)轉(zhuǎn)向質(zhì)的消費(fèi)，鋁合金門(mén)窗消費(fèi)的品牌時(shí)代正在來(lái)臨。人們對(duì)鋁合金門(mén)窗的需求已不再是單純的功能需求，更多的上升到對(duì)美感、裝飾、情感訴求、個(gè)性化等方面的追求。此外，隨著信息傳播渠道的拓寬，消費(fèi)者對(duì)鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品的認(rèn)知越來(lái)越深入，更多的消費(fèi)者開(kāi)始樹(shù)立鋁合金門(mén)窗消費(fèi)的品牌觀念，更增加注重鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度。因此，鋁合金門(mén)窗企業(yè)要順應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加強(qiáng)品牌的推廣和宣傳，深度把握市場(chǎng)消費(fèi)需求。
打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
一個(gè)沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，是不可能長(zhǎng)久生存和發(fā)展的，因此企業(yè)要想常盛不衰，就必須不斷培育和提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)自己的不可替代性。就鋁合金門(mén)窗企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)而言，很大程度上取決于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化情況下，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不單單只是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)企業(yè)如果有有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就能夠在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占有巨大的優(yōu)勢(shì)。
無(wú)論是中鋁“價(jià)格聯(lián)盟”，還是有意者進(jìn)行期貨市場(chǎng)挺價(jià)，均未挽救“失寵了的”鋁價(jià)，隨著國(guó)內(nèi)電解鋁企業(yè)虧損面的再次擴(kuò)大，第二季度部分鋁冶煉廠打響的“生存保衛(wèi)戰(zhàn)”面臨敗局的命運(yùn)。由于前期電價(jià)優(yōu)惠政策落實(shí)，部分鋁企電價(jià)成本有所下滑，同時(shí)氧化鋁行業(yè)景氣度不高使得鋁企原料采購(gòu)成本下降，國(guó)內(nèi)電解鋁企業(yè)生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低。據(jù)卓創(chuàng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到5月底，我國(guó)電解鋁企業(yè)算數(shù)平均生產(chǎn)成本13556.3元/噸，較上月降低117.28元/噸，行業(yè)平均虧損578.3元/噸；加權(quán)平均生產(chǎn)成本13224.22元/噸，較上月降低76.69元/噸，行業(yè)平均虧損156.22元/噸。但是，在電解鋁企業(yè)成本下降之時(shí)，5月份我國(guó)電解鋁行業(yè)虧損幅度卻不降反增。卓創(chuàng)核算，5月份電解鋁運(yùn)行產(chǎn)能3125萬(wàn)噸，虧損產(chǎn)能1826.8萬(wàn)噸，行業(yè)虧損幅度58.46%，虧損幅度較上月擴(kuò)大0.1個(gè)百分點(diǎn)。
卓創(chuàng)認(rèn)為掐斷鋁冶煉廠求生希望的根本原因便在于5月份國(guó)內(nèi)外鋁價(jià)一路下滑，未見(jiàn)一絲復(fù)蘇跡象。5月份國(guó)外倫鋁跌跌不休，在月初創(chuàng)出年內(nèi)新高1977美元/噸之后，在月末再創(chuàng)出年內(nèi)新低1731美元/噸，月內(nèi)下跌空間達(dá)到246美元/噸，這點(diǎn)確實(shí)出乎市場(chǎng)預(yù)料之外。而國(guó)內(nèi)鋁價(jià)如同“無(wú)主見(jiàn)的孩子”被動(dòng)跟跌，據(jù)卓創(chuàng)統(tǒng)計(jì)，5月國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨鋁月均價(jià)為13105元/噸，較上月跌12元/噸，月環(huán)比下跌0.09%，較去年同期上漲0.05%，去年同期鋁價(jià)為13098元/噸。
明確市場(chǎng)定位
我們都知道，面對(duì)茫茫的大海，航海人員只有先明確自己前行的方向，才能避免少走彎路，更快的到達(dá)目的地。這個(gè)道理同樣適用于鋁合金門(mén)窗企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)只有擁有明確的定位，才不會(huì)在發(fā)展的過(guò)程中迷失方向，才更加容日達(dá)到預(yù)想的效果，更快的獲得成功。鋁合金門(mén)窗企業(yè)只有找準(zhǔn)方向，明確自己的市場(chǎng)定位，才能為之后的發(fā)展做準(zhǔn)備。
深度把握消費(fèi)需求
消費(fèi)者的消費(fèi)理念正在由量的消費(fèi)轉(zhuǎn)向質(zhì)的消費(fèi)，鋁合金門(mén)窗消費(fèi)的品牌時(shí)代正在來(lái)臨。人們對(duì)鋁合金門(mén)窗的需求已不再是單純的功能需求，更多的上升到對(duì)美感、裝飾、情感訴求、個(gè)性化等方面的追求。此外，隨著信息傳播渠道的拓寬，消費(fèi)者對(duì)鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品的認(rèn)知越來(lái)越深入，更多的消費(fèi)者開(kāi)始樹(shù)立鋁合金門(mén)窗消費(fèi)的品牌觀念，更增加注重鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度。因此，鋁合金門(mén)窗企業(yè)要順應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加強(qiáng)品牌的推廣和宣傳，深度把握市場(chǎng)消費(fèi)需求。
打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
一個(gè)沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，是不可能長(zhǎng)久生存和發(fā)展的，因此企業(yè)要想常盛不衰，就必須不斷培育和提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)自己的不可替代性。就鋁合金門(mén)窗企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)而言，很大程度上取決于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化情況下，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不單單只是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)企業(yè)如果有有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就能夠在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占有巨大的優(yōu)勢(shì)。
無(wú)論是中鋁“價(jià)格聯(lián)盟”，還是有意者進(jìn)行期貨市場(chǎng)挺價(jià)，均未挽救“失寵了的”鋁價(jià)，隨著國(guó)內(nèi)電解鋁企業(yè)虧損面的再次擴(kuò)大，第二季度部分鋁冶煉廠打響的“生存保衛(wèi)戰(zhàn)”面臨敗局的命運(yùn)。由于前期電價(jià)優(yōu)惠政策落實(shí)，部分鋁企電價(jià)成本有所下滑，同時(shí)氧化鋁行業(yè)景氣度不高使得鋁企原料采購(gòu)成本下降，國(guó)內(nèi)電解鋁企業(yè)生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低。據(jù)卓創(chuàng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到5月底，我國(guó)電解鋁企業(yè)算數(shù)平均生產(chǎn)成本13556.3元/噸，較上月降低117.28元/噸，行業(yè)平均虧損578.3元/噸；加權(quán)平均生產(chǎn)成本13224.22元/噸，較上月降低76.69元/噸，行業(yè)平均虧損156.22元/噸。但是，在電解鋁企業(yè)成本下降之時(shí)，5月份我國(guó)電解鋁行業(yè)虧損幅度卻不降反增。卓創(chuàng)核算，5月份電解鋁運(yùn)行產(chǎn)能3125萬(wàn)噸，虧損產(chǎn)能1826.8萬(wàn)噸，行業(yè)虧損幅度58.46%，虧損幅度較上月擴(kuò)大0.1個(gè)百分點(diǎn)。
卓創(chuàng)認(rèn)為掐斷鋁冶煉廠求生希望的根本原因便在于5月份國(guó)內(nèi)外鋁價(jià)一路下滑，未見(jiàn)一絲復(fù)蘇跡象。5月份國(guó)外倫鋁跌跌不休，在月初創(chuàng)出年內(nèi)新高1977美元/噸之后，在月末再創(chuàng)出年內(nèi)新低1731美元/噸，月內(nèi)下跌空間達(dá)到246美元/噸，這點(diǎn)確實(shí)出乎市場(chǎng)預(yù)料之外。而國(guó)內(nèi)鋁價(jià)如同“無(wú)主見(jiàn)的孩子”被動(dòng)跟跌，據(jù)卓創(chuàng)統(tǒng)計(jì)，5月國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨鋁月均價(jià)為13105元/噸，較上月跌12元/噸，月環(huán)比下跌0.09%，較去年同期上漲0.05%，去年同期鋁價(jià)為13098元/噸。
